Au centre des préoccupations d’André Citroën, il y avait la volonté d’accroître la liberté individuelle en favorisant la mobilité des personnes. Acteur historique de la démocratisation automobile, le constructeur a toujours cherché à concevoir des véhicules dans lesquels le design et la technologie sont au service du conducteur. En cette fin 2014, le renouveau de Citroën, initié avec le lancement de la gamme C4, se fonde sur ces valeurs de bien-être, de technologie utile, d’intelligence et d’humanité, chères au fondateur de la marque.
Le film “Feel Good”, d’une durée d’1mn30, produit par Batida and co, s’inspire de la perpétuelle inventivité de la marque, puisant dans son patrimoine graphique et esthétique, sans nostalgie, pour réinventer l’image du constructeur.
Good, good vibrations
C’est en remportant l’appel d’offre lancé par la Direction du Marketing, Communication et Sport de Citroën que Batida and co a pu se lancer dans ce nouveau challenge.
Notre équipe de production a présenté un projet conçu par Ludovic Houplain de l’agence H5, co-réalisateur de l’excellent « Logorama », multi-primé, notamment aux Oscars et aux Césars 2010. Ludovic est un fin connaisseur des marques, des logos, il a prouvé qu’il savait en jouer.
De son côté, Batida and co, ayant produit de nombreux films pour le constructeur automobile, est devenue experte de la marque, des produits et des services de Citroën. Talent, expertise et impertinence conjugués ont permis à ce film audacieux de voir le jour.
Plus qu’un spot, ce film est un objet visuel cohérent, joyeux, qui se veut, tel un générique, le prélude d’une histoire qui reste à écrire. Utilisant différents matériaux, les jeux d’échelles, la vidéo, la photo, le graphisme, les typographies animées, la 2D et la 3D, le film n’hésite pas à mêler les références au passé créatif de Citroën, autant d’hommages à Robert Delpire, Jean-Paul Goude ou Jacques Séguéla.
L’originalité du film tient dans la combinaison fluide et légère de ces différentes sources, recomposées dans une dominante de couleurs et de lumière gaies et joyeuses. L’ensemble du film, rythmé par une bande son funky, composée par Breakbot, donne l’image d’une marque résolument moderne et optimiste, riche d’un passé où la créativité n’avait pas de limite, abordant l’avenir avec intelligence.
Un film, à voir ici, qui donne envie de prendre la route, à bord d’une Citroën !(Un petit temps de chargement du film peut être nécessaire, soyez donc patient, ça vaut le coup.)
Batida and blog 